El Centro de Visitantes de Hallmark es un museo gratuito abierto al público que cuenta la historia de la compañía Hallmark. Además de ofrecer a los huéspedes la oportunidad de aprender sobre la historia de las tarjetas de felicitación y la compañía Hallmark, el Centro de Visitantes Hallmark muestra una fascinante colección de arte visual. Algunas fueron encargadas para tarjetas de felicitación y otras fueron compradas a artistas que trabajaron para la compañía a lo largo de los años. Una de las partes más inusuales de esta colección es un conjunto de 13 obras originales creadas por Salvador Dalí.
En la década de 1940, el fundador de Hallmark, J.C. Hall, comenzó a utilizar las obras de artistas famosos como portadas de tarjetas de felicitación. Hall escribió en su autobiografía que, “a través del ‘arte poco sofisticado’ de las tarjetas de felicitación, los más grandes maestros del mundo fueron mostrados a millones de personas que de otra manera no habrían estado expuestas a ellos”. Tarjetas de felicitación impresas por Hallmark que presentan el trabajo de artistas como Pablo Picasso, Paul Cezanne, Paul Gauguin, Vincent Van Gogh y Georgia O’Keefe. La empresa incluso comenzó a encargar a artistas la creación de obras destinadas a las tarjetas de felicitación: la abuela Moses, Norman Rockwell e incluso Winston Churchill (que se convirtió en un pintor algo famoso en sus últimos años) recibieron el encargo de crear cubiertas de tarjetas de felicitación.
En 1948, Hallmark contrató a Salvador Dalí para diseñar una serie de cubiertas de tarjetas de felicitación. Dalí produjo varias imágenes, pero sus diseños se consideraron demasiado vanguardistas y sólo dos de los diseños de 1948 fueron utilizados. Aunque las tarjetas de Dalí no eran muy vendidas, la compañía lo contrató de nuevo en 1959 para diseñar una serie completamente nueva de tarjetas de felicitación. Además de los diseños con temática navideña, Dalí pintó imágenes para el día de San Valentín, Pascua y el día de la madre. De estas nuevas imágenes, sólo tres fueron impresas. Dos de las obras de Dalí para la serie, “Árbol de Navidad de las mariposas” y “Ángel de Pascua” están en exhibición en el Centro de Visitantes Hallmark.
Además de ver las obras de Salvador Dalí y otros artistas, los visitantes pueden ver una película corta sobre el fundador de Hallmark, J.C. Hall, ver la famosa colección de árboles de Navidad de J.C. Hall, ver una enorme colección de adornos de Hallmark Keepsake, tomar una foto con Barbie, y tomar una foto con un premio Emmy. Como recuerdo, los visitantes pueden llevarse a casa un arco en miniatura hecho en una máquina de hacer arcos. Además, durante las presentaciones en vivo de Hallmark que se realizan durante la hora del mediodía la mayoría de los días de la semana, los visitantes tienen la oportunidad de reunirse y discutir con un escritor, ilustrador, diseñador, fotógrafo o escultor y aprender cómo estos artistas contribuyen a la creación de una tarjeta de felicitación.
—